Tag: proces badawczy

Narzędzia wykorzystywane w trakcie analizy danych

PrzeprowadzajÄ…c proces badawczy, należy pamiÄ™tać o nakierowaniu każdego etapu badania na gÅ‚ówny cel caÅ‚ego projektu. Badacz na etapie analizy danych powinien wykazać siÄ™ dystansem, który pozwoli mu na stawiania wiarygodnych wniosków, popartych danymi, a nie zaÅ› pragnieniami czy przewidywaniami osób zaangażowanych w badanie. PodstawÄ… dobrze zrealizowanego badania jest ponadto skonkretyzowany cel oraz zastosowanie w toku badania profesjonalnych narzÄ™dzi.

 

NarzÄ™dzia, które warto zastosować w procesie badawczym

WÅ›ród podstawowych narzÄ™dzi, które wykorzystywane sÄ… do zrozumienia pozyskanych danych, warto wymienić:

  • Å›redniÄ… arytmetyczna,
  • odchylenie standardowe,
  • regresjÄ™,
  • okreÅ›lenie wielkoÅ›ci próby,
  • testowanie hipotez.

Niezależnie od wybranego narzÄ™dzia należy doÅ‚ożyć wszelkiej starannoÅ›ci, aby wyeliminować możliwość popeÅ‚nienia błędu, który może zaważyć na ostatecznym wyniku badania.

 

Åšrednia arytmetyczna a odchylenie standardowe

JeÅ›li chodzi o Å›redniÄ… arytmetycznÄ… to jest to narzÄ™dzie Å‚atwe w użyciu i pozwala na szybkie obliczenia, jednak jej zastosowanie czÄ™sto bywa niewystarczajÄ…ce. Natomiast odchylenie standardowe dostarczy informacji, jak szeroko dane wartoÅ›ci badanej wielkoÅ›ciÄ… zostaÅ‚y rozrzucone wokóÅ‚ jej Å›redniej. Tym samym im mniejsza jest wartość odchylenia tym obserwacje sÄ… bardziej skupione wokóÅ‚ Å›redniej. 

 

Funkcja regresji i okreÅ›lenia wartoÅ›ci próby

Regresja jest narzÄ™dziem wykorzystywanym w statystyce, które umożliwia zbadania zwiÄ…zku wystÄ™pujÄ…cego miÄ™dzy poszczególnymi wielkoÅ›ciami danych. JednoczeÅ›nie metoda ta pozwala na prognozowanie nieznanych wartoÅ›ci jednych wielkoÅ›ci w odwoÅ‚aniu do już rozpoznanych wartoÅ›ci. Natomiast rolÄ… okreÅ›lenia wielkoÅ›ci próby jest umożliwienie efektywnego przebadania wybranej grupy bez koniecznoÅ›ci badania każdej osoby przynależącej do danej grupy. W ostatecznoÅ›ci pozyskane wyniki można przeÅ‚ożyć na caÅ‚ość badanej populacji.

 

Na co zwrócić uwagÄ™ wybierajÄ…c narzÄ™dzie badawcze?

Ostatnim podstawowym narzÄ™dziem wykorzystywanym w procesie badawczym jest testowanie hipotez, które ma za zadanie ocenić, czy dane zaÅ‚ożenie jest prawdziwe dla badanego zbioru danych bÄ…dź populacji. Analiza danych jest etapem procesu, który wykorzystuje fachowe narzÄ™dzia, stosowane w odpowiedzi na:

  • postawiony cel badania,
  • charakter zgromadzonych danych,
  • ilość i jakość zgromadzonych danych,
  • potrzeby zwiÄ…zane z dalszymi procesami badawczymi.

 

Czego wymaga dobra promocja?

Czasy siÄ™ zmieniajÄ…

W Å›wiecie nastawionym na ciÄ…gÅ‚y przepÅ‚yw informacji docierajÄ…cych do nas poprzez różnorodne media bywa czÄ™sto, że poszczególne przekazy siÄ™ gubiÄ… i tracÄ…. W natÅ‚oku różnorodnych aplikacji na urzÄ…dzenia mobilne, kolejnych nowinek technologicznych i najnowszych danych zwiÄ…zanych z nimi ginie wiele intersujÄ…cych produktów i usÅ‚ug, które nie majÄ… szansy zwrócić na siebie uwagi konsumentów. PrzedsiÄ™biorcy borykajÄ… siÄ™ z ogromnÄ… konkurencyjnoÅ›ciÄ… w sieci, która wymusza odpowiednie dziaÅ‚ania zwiÄ…zane z pozycjonowaniem. Należy wziąć pod uwagÄ™, że wiÄ™kszość informacji o usÅ‚ugach, produktach i promocjach dociera do nas za poÅ›rednictwem spoÅ‚ecznoÅ›ci internetowej. Åšwiat marketingu również ewoluuje w tym kierunku: niektóre uznane formy promocji nie sÄ… już tak skuteczne, jak bywaÅ‚y kiedyÅ›.

 

Nowe media, nowy marketing

Dzisiaj promowanie produktu lub usÅ‚ugi w wiÄ™kszym stopniu oznacza odpowiednie informowanie o nim, nastawione na bardzo konkretny target. W dużej mierze korzysta siÄ™ z marketingu szeptanego, wykorzystuje kanaÅ‚y nowych mediów i próbuje budować dÅ‚ugofalowe zaangażowanie klienta. Jednak dobór odpowiedniej strategii zależny jest od produktu, firmy i uwarunkowaÅ„ po stronie potencjalnych usÅ‚ugobiorców. W rozpoznaniu potrzeb i wymagaÅ„ tych ostatnich mogÄ… nam pomóc różnorodne badania opinii i satysfakcji, rzetelnie przeprowadzane przez zewnÄ™trzne firmy, których specjalizacja gwarantuje nam przede wszystkim wysokÄ… użyteczność i wiarygodność wyników badaÅ„.

 

Badania opinii

Przy tworzeniu takiego dedykowanego projektu badawczego istotna jest Å›cisÅ‚a wspóÅ‚praca miÄ™dzy zleceniodawcÄ… i zleceniobiorcÄ…. Każda firma jest indywidualnÄ… jednostkÄ… w obrÄ™bie swojej branży. Jej rozwój zależy od różnych czynników, które wcale nie muszÄ… dotyczyć pozostaÅ‚ych przedsiÄ™biorstw z tej samej dziedzinie rynkowej. Produkt, którego dotyczyć ma projekt, jest innowacyjnym elementem o unikatowym charakterze i niepowtarzalnych cechach szczególnych. Dlatego istotnym standardem dla nas powinny być konsultacje na każdym etapie zlecanych badania. Kto lepiej niż my sami bÄ™dzie potrafiÅ‚ nakreÅ›lić kontekst interpretacji danych uzyskanych w badaniu? DziÄ™ki temu firma badawcza może lepiej sÅ‚użyć swojÄ… wiedzÄ… i doÅ›wiadczeniem, co pozwoli nam na uzyskanie satysfakcjonujÄ…cych rozpoznaÅ„ i wniosków.

 

Jak to siÄ™ robi?

Badania opinii wydajÄ… siÄ™ niezwykle proste – wystarczy przecież zapytać ludzi, co lubiÄ… i czy podoba siÄ™ im nasz produkt bÄ…dź usÅ‚uga – jednak nic bardziej mylnego. Å»eby uznać projekt badawczy za rzetelnie przeprowadzony, musi on opierać siÄ™ na materiale pozyskanym od odpowiedniej iloÅ›ci badanych, która jest reprezentatywna – czyli odpowiada przekrojowi spoÅ‚eczeÅ„stwa albo grupy, do której adresujemy planowanÄ… kampaniÄ™ i produkt. DziÄ™ki temu bÄ™dziemy w stanie rozpoznać, jak zestaw czynników sprawdza siÄ™ najlepiej, wychwycimy istotne relacje pomiÄ™dzy tendencjami oraz poznamy motywacje pozytywnych i negatywnych reakcji. Możemy wówczas opracować odpowiedniÄ… kampaniÄ™ promocyjnÄ… tak, by zmaksymalizować pozytywne wrażenia i zoptymalizować metody i kanaÅ‚y dystrybucji informacji.

 

Korzyści dodatkowe

Badania opinii dajÄ… możliwość wglÄ…du w zdanie takiej iloÅ›ci ludzi, jakiej nie daÅ‚yby nam inne metody. Warto przy okazji zaznaczyć, że czÄ™sto samo przeprowadzanie analizy jest rodzajem zabiegu marketingowego. WyjÅ›ciem do ludzi z propozycjÄ… i pokazaniem, że zależy nam na ich zdaniu. DziÄ™ki temu nasza firma ma szanse na urealnić swój wizerunek, znaleźć siÄ™ bliżej użytkowników, co pozwala na stworzenie pewnego podstawowego zaangażowania u potencjalnych klientów. MajÄ…c odpowiedni produkt i dajÄ…c siÄ™ poznać ludziom, dla których stanie siÄ™ on częściÄ… życia, kreÅ›limy pozytywny obraz marki, która dba o klienta.