Tag: analizy rynku

Analizy rynku

Rzetelne podstawy do podjÄ™cia decyzji warunkujÄ… ich trafność i minimalizujÄ… ryzyko niepowodzenia realizowanych przedsiÄ™wzięć. Krokiem do lepszego poznania warunków dziaÅ‚ania i Å›rodowiska rynkowego, w których dziaÅ‚ania te majÄ… być podjÄ™te sÄ… kompleksowe analizy rynku i jego specyfiki - proces ten obejmuje pozyskanie niezbÄ™dnych z punktu widzenia rozpatrywanej inicjatywy danych oraz ich późniejsze przetworzenie.

 

Po co analizować rynek?

Analizy rynku sÄ… zatem procesem, który pozwala przeksztaÅ‚cać twarde dane w konkretnÄ… wiedzÄ™ o ogólnej sytuacji na rynku oraz poszczególnych aspektach dziaÅ‚aÅ„ na nim podejmowanych. Wiedza ta to zaÅ› niezbÄ™dny warunek Å›wiadomego i odpowiedzialnego podejmowania obarczonych niskim ryzykiem niepowodzenia decyzji, a przez to - umacniania aktualnej rynkowej pozycji i skutecznego budowania swojej przewagi konkurencyjnej. DziÄ™ki temu analizowanie rynku sprzyja:

 

  • usprawnieniu maksymalizacji poziomu zysków firmy;
  • trafniejszej identyfikacji potrzeb konsumenckich;  
  • rozbudowywaniu rynkowej pozycji wÅ‚asnej marki;
  • optymalizacji inicjatyw marketingowych i ponoszonych z tego tytuÅ‚u;
  • ograniczaniu ryzyka błędnych decyzji biznesowych i ponoszonych w zwiÄ…zku z tym strat;
  • stwarzaniu warunków do stabilnego rozwoju przedsiÄ™biorstwa;
  • sprawnemu wyszukiwaniu nisz rynkowych;
  • okreÅ›laniu źródeÅ‚ potencjalnych przewag konkurencyjnych.

 

Jak realizujemy proces analiz?

W zależnoÅ›ci od potrzeb naszych klientów prowadzimy analizy rynku obejmujÄ…ce rozpoznanie sytuacji m.in. w zakresie:

 

  • otoczenia rynkowego firmy;
  • popytu na dany produkt lub usÅ‚ugÄ™;
  • znajomoÅ›ci, rozpoznawalnoÅ›ci i Å›wiadomoÅ›ci marki;
  • istnienia segmentów konsumenckich na danym rynku.

 

Aby ww. analizy daÅ‚y rzetelne i wiarygodne wnioski, proces gromadzenia i przetwarzania danych rynkowych planujemy indywidualnie do rozpatrywanego przypadku, każdorazowo jednak opieramy go o sprawdzone i uzupeÅ‚niajÄ…ce siÄ™ metody badawcze. W katalog metod, po które siÄ™gamy podczas typowej analizy rynku,  wpisujÄ… siÄ™ w szczególnoÅ›ci:

 

  • analizy Desk Research - analizy odgórnie dostÄ™pnych danych już przetworzonych;
  • badania Mystery Shopping  - audyty Tajemniczego Klienta;
  • pogłębione wywiady indywidualne (IDI) i grupowe (FGI);
  • wywiady i panele eksperckie;
  • telefoniczne indywidualne wywiady pogłębione (TDI);
  • badania ankietowe (CAWI, CAPI, CATI, PAPI) realizowane na reprezentatywnych próbach badawczych.

 

Dlaczego warto zaufać naszym analizom?

Badanie rynku krajowego i zagranicznego zajmujemy siÄ™ od lat. Zdobyte doÅ›wiadczenie w zakresie badaÅ„, analiz statystycznych i prac z zakresu Software House sprawiÅ‚y, że nasze analizy rynku wyróżnia:

 

  • sprawdzona i doskonalona przez lata metodologia badaÅ„;
  • realizacja przez zespóÅ‚ doÅ›wiadczonych specjalistów z różnych dziedzin;
  • wsparcie autorskiego internetowego panelu badawczego;
  • wsparcie autorskiego oprogramowania do badaÅ„ i analiz. 

Badania i analizy rynku poprzez aplikacje do ankietyzacji

 

Za oszczÄ™dnoÅ›ciÄ… czasu idzie również oszczÄ™dność Å›rodków finansowych, które musimy przeznaczyć na takie badanie. KolejnÄ… przewagÄ… badaÅ„ on-line poprzez aplikacje do ankietyzacji jest skalowalność grupy docelowej czyli przeprowadzenia badania na znacznie wiÄ™kszej grupie osób. Nie można również zapominać o automatyzacji procesów w takiej aplikacji - statystyki z badania zliczajÄ… nam siÄ™ automatycznie i sÄ… prezentowane w formie graficznej, a odpowiedzi możemy dowolnie eksportować do najpopularniejszych formatów (doc., xls, pdf). Sama budowa ankiety w takiej aplikacji z reguÅ‚y jest intuicyjna i nie stanowi problemu. Mamy do wyboru szereg wariantów pytaÅ„, które możemy zadać.

 

Dotarcie do grupy docelowej

Po wybraniu aplikacji i stworzeniu ankiety, kluczowym elementem jest wybór oraz dotarcie do grupy docelowej. Można to zrobić na kilka sposobów, ale i to na ogóÅ‚ uÅ‚atwia profesjonalna aplikacja do ankietyzacji. NajpopularniejszÄ… formÄ… poinformowania respondentów o badaniu jest realizacja kampanii mailingowej - wysyÅ‚amy wiadomoÅ›ci e-mail z informacjÄ…, że realizujemy badanie i zapraszamy do udziaÅ‚u. Możemy również stosować inne kanaÅ‚y powiadomieÅ„ - zwÅ‚aszcza takie jak profile w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych czy wykorzystywanie nowej technologii (powiadomienia push). Poza internetowymi sposobami informowania, możemy bezpoÅ›rednio poinformować swoich klientów np. poprzez kolportaż ulotek z QR Codem prowadzÄ…cym do ankiety.

 

Forma pozyskiwania danych

Respondenci mogÄ… wypeÅ‚niać ankietÄ™ w różnych formach - aplikacje do ankietyzacji dziaÅ‚ajÄ… na wiÄ™kszoÅ›ci urzÄ…dzeÅ„ mobilnych, co tworzy bardzo szerokie pole do różnego rodzaju zastosowaÅ„. OczywiÅ›cie standardowym przykÅ‚adem jest wypeÅ‚nianie ankiety na komputerach czy smartphonach poprzez przeglÄ…darkÄ™ internetowÄ…, ale istnieje również możliwość użycia dedykowanej aplikacji mobilnej- co z kolei otwiera nam nowy kanaÅ‚ komunikacji powiadomienia PUSH. Aplikacje możemy również zainstalować na różnego rodzaju kioskach czy urzÄ…dzeniach mobilnych w biurach lub punktach sprzedaży, co pozwala na pozyskanie natychmiastowego feedbacku od grupy docelowej. Należy oczywiÅ›cie pamiÄ™tać, że ważnym elementem jest regularność takich badaÅ„ i porównywanie wyników.

Analiza danych w świetle procesu badawczego

JeÅ›li spojrzeć na przebieg procesu badawczego można zauważyć, że w gÅ‚ównej mierze skupia siÄ™ on na gromadzeniu, a później analizie danych, które zostaÅ‚y zebrane. Dane te bÄ™dÄ… tym bardziej wiarygodne, o ile zastosuje siÄ™ odpowiednie narzÄ™dzia badawcze. Dobór narzÄ™dzi stanowi jeden z podstawowy skÅ‚adników wÅ‚aÅ›ciwej interpretacji pozyskanych informacji. StÄ…d też powinno siÄ™ w uważny sposób przeprowadzać każdy z etapów procesów badawczych.

 

W procesie badawczym ważna jest dokładność

PrzeprowadzajÄ…c procesy badawcze bardzo ważna jest rzetelność oraz skrupulatność osoby przeprowadzajÄ…cej badanie. Cechy te wpÅ‚ywajÄ… na umiejÄ™tność zauważenia zachodzÄ…cych zjawisk i wystÄ™pujÄ…cych zależnoÅ›ci. Co wiÄ™cej wspomniane cechy sÄ… ważne, jeÅ›li chodzi o ogólnÄ… interpretacjÄ™ wyników. Analiza danych powinna uwzglÄ™dniać:

  • ilość danych (zmiennych, przypadków);
  • typy danych (iloÅ›ciowe, jakoÅ›ciowe);
  • ilość braków i możliwoÅ›ci ich zastÄ…pienia.

 

Jak rozmawiać o badanej zbiorowości?

O jednostkach wchodzÄ…cych w skÅ‚ad zbiorowoÅ›ci można powiedzieć, że posiadajÄ… one wyróżniajÄ…ce je cechy statystyczne. Cechy te wybiera siÄ™ w odniesieniu do celu badania, w taki sposób, aby w najlepszy sposób korespondowaÅ‚y z poddanym badaniu zjawiskiem. Wybrane cechy dzieli siÄ™ na:

  • jakoÅ›ciowe – niemierzalne np. użyteczny, barwa;
  • iloÅ›ciowe – dajÄ…ce siÄ™ wyrazić w jednostkach miary.

 

Część badania wpływa na jego całość

Wyniki, które uzyska siÄ™ w procesie badawczym można przedstawić za pomocÄ…:

  • tekstu – cechy jakoÅ›ciowe;
  • liczb caÅ‚kowitych;
  • przedziaÅ‚ów liczbowych.

Celem podejmowanych dziaÅ‚aÅ„ jest dojÅ›cie poprzez dane indywidualne do danych zbiorowych. Należy natomiast uwzglÄ™dnić, iż sam proces badawczy skÅ‚ada siÄ™ z kilku etapów, które przerzedzajÄ… omawiany typ dziaÅ‚aÅ„. Do tych etapów zalicza siÄ™:

  • projektowanie badania;
  • dobór próby;
  • budowÄ™ instrumentu pomiarowego;
  • zbieranie danych;
  • analizÄ™ danych;
  • prezentacjÄ™ wyników – raport.

 

Efektywność działania zależy od przygotowania

PoprzedzajÄ…ce analizÄ™ etapy powinny pozwolić na jej wÅ‚aÅ›ciwe przeprowadzenie, a wiÄ™c na ujÄ™cie w taki sposób wyników, aby w peÅ‚ni odpowiadaÅ‚y rzeczywistoÅ›ci takiej, jaka ona jest. Co wiÄ™cej pozwala to na zwiÄ™kszenie skutecznoÅ›ci podejmowanych dziaÅ‚aÅ„ oraz pojawienie siÄ™ nowych szans rozwoju. Analiza danych tak jak i inne etapy sÄ… bardzo ważne w procesie przeprowadzanych badaÅ„. WÅ‚aÅ›ciwie zaplanowane i zorganizowane badanie pozwala na efektywne dziaÅ‚anie.

Kilka zasad dobrej analizy danych

Podejmowane decyzje majÄ… wpÅ‚yw na podejmowane kroki oraz jakość przeprowadzanych planów rozwojowych. W celu uskutecznienia swojego dziaÅ‚ania proponuje siÄ™ przeprowadzenie analizy danych, która pozwala na zaobserwowanie wystÄ™pujÄ…cych zjawisk oraz okreÅ›lenie wystÄ™pujÄ…cych poÅ›ród nich zależnoÅ›ci.

 

Analiza stosowana dla wielu tematów

Pozyskane informacje w procesach badawczych najpierw zostajÄ… przeobrażone w konkretnÄ… wiedzÄ™, a nastÄ™pnie powinny przyjąć formÄ™ dziaÅ‚ania nakierowanego na realizacjÄ™ celu rozwojowego. Analiza danych za swój podstawowy cel ma wskazanie prawidÅ‚owoÅ›ci wystÄ™pujÄ…cych w obrÄ™bie danego zjawiska, a w ramach tego bada siÄ™ na przykÅ‚ad:

  • relacjÄ™ miÄ™dzy reklamÄ… i obrotami;
  • koszty produkcji;
  • relacjÄ™ miÄ™dzy stażem pracy pracownika a jego wydajnoÅ›ciÄ….

 

Pozyskane dane wspierajÄ… sukces

Przeprowadzenie rzetelnej analizy pozwala na uchwycenie zjawiska z uwzglÄ™dnieniem wielu jego aspektów, a także umożliwia przyspieszenie procesu badawczego. DziÄ™ki zastosowaniu odpowiednich metod oraz przy wykorzystaniu technologii można wydobyć informacje, które:

  • bÄ™dÄ… wiarygodne;
  • odzwierciedlÄ… zachodzÄ…ce zjawiska;
  • wpÅ‚ynÄ… na proces decyzyjny;
  • wskażą zależnoÅ›ci pomiÄ™dzy różnymi elementami.

Wieloaspektowe ujÄ™cie zjawiska pozwala na pogłębienie zachodzÄ…cych relacji oraz na wzmocnienie pozytywnych bodźców oraz wyeliminowanie najsÅ‚abszych punktów.

 

Wszystko zaczyna siÄ™ od celu

W procesach, którym poÅ›wiÄ™cone sÄ… analizy danych bardzo ważne jest ich uporzÄ…dkowanie oraz wÅ‚aÅ›ciwe wskazanie wymagaÅ„ stawianych projektowi. StÄ…d badanie takie należy rozpocząć od postawienia hipotezy badawczej, która bÄ™dzie towarzyszyÅ‚a wszystkim dziaÅ‚aniom. NastÄ™pnym krokiem jest wskazanie zmiennych, które zostanÄ… poddane przetworzeniu. W kolejnych etapach koncentruje siÄ™ na:

  • zebranie danych z uwzglÄ™dnieniem formatu oraz ich ukÅ‚adu – dane powinny być nacechowane kompletnoÅ›ciÄ… oraz poprawnoÅ›ciÄ…;
  • tworzeniu instrumentów, które umożliwiÄ… prezentacjÄ™ zależnoÅ›ci;
  • obliczeniach oraz obróbce danych;
  • stworzeniu raportu zawierajÄ…cego podsumowanie wyników.

 

Wyniki muszą być zrozumiałe

DziaÅ‚ania takie umożliwiajÄ… dowodzenie sÅ‚usznoÅ›ci hipotezy bÄ…dź jej braku. Analiza danych koÅ„czy siÄ™ przedstawieniem wyników, które sÄ… podstawÄ… do podejmowania poprawnych decyzji. StÄ…d wyniki te powinny być przedstawiane w czytelny sposób oraz pozwalajÄ…cy na ekspozycjÄ™ wszystkich pozyskanych informacji. Pozyskana wiedza powinna przeksztaÅ‚cić siÄ™ w dziaÅ‚anie realizujÄ…ce obranÄ… strategiÄ™ rozwojowÄ….

O czym należy pamiętać podczas analizy danych?

Jednym z kluczowych etapów badania jest przeprowadzenie poprawnej analizy danych. Pozwoli to na wyciÄ…ganie maksymalnej iloÅ›ci potrzebnych informacji, co przeÅ‚oży siÄ™ na ostateczny efekt badania. W drodze realizowanych projektów badawczych należy w szczególny sposób kÅ‚aść nacisk na jakość wykorzystywanych danych w procesie.

 

Ostrożnie z danymi

Zastosowanie odpowiednich źródeÅ‚ pozwala na konstruowanie wniosków, które bÄ™dÄ… nakierowane na polepszenie dotychczasowych dziaÅ‚aÅ„. Na podstawie zebranych danych można budować potrzebne rozwiÄ…zania. Przy czym należy pamiÄ™tać o zachowaniu odpowiedniej ostrożnoÅ›ci wzglÄ™dem danych, dlatego należy:

  • dostrzec zalety oraz ograniczenia zdobytych danych;
  • sprawdzić, w jakim stopniu odpowiadajÄ… one badanemu zagadnieniu.

InnÄ… kwestiÄ… w sprawie analizy danych jest strona finansowa. Należy zauważyć, że część danych dostÄ™pna jest za darmo, zaÅ› za niektóre z nich należy zapÅ‚acić czy też nawet samemu przeprowadzić caÅ‚y proces badawczy.

 

Dane są podstawą każdego badania

Wraz z cenÄ… danych pojawia siÄ™ zagadnienie wiarygodnoÅ›ci i jakoÅ›ci danych. Tylko te z nich można uznać za prawdziwe, które zostaÅ‚y pozyskane w peÅ‚nowartoÅ›ciowych procesach, które:

  • byÅ‚y przeprowadzone z uwzglÄ™dnieniem etyki;
  • skupiaÅ‚y siÄ™ na celu badania, a nie zaÅ‚ożeniach badaczy;
  • wykorzystaÅ‚y specjalistyczne narzÄ™dzia.

Zanim skorzystamy z danych należy zwrócić uwagÄ™ na ich pochodzenie, ale także postawić sobie pytanie, w jaki sposób bÄ™dÄ… one przydatne dla aktualnie prowadzonego procesu badawczego.

 

Zrozumieć to, co się dzieje

Procesy badawcze sÄ… ciÄ…giem skomplikowanych dziaÅ‚aÅ„, które powinny odznaczać siÄ™ zachowaniem odpowiedniej uważnoÅ›ci ze strony badacza na każdym etapie badania. SzczególnÄ… ostrożność należy zachować w kwestii analizy danych, co przekÅ‚ada siÄ™ na:

  • zrozumienie zachodzÄ…cych zjawisk;
  • zaproponowane rozwiÄ…zania i wprowadzone zmiany;
  • prognozowanie wydarzeÅ„.

Zbierając dane, a następnie je analizując należy zdać sobie sprawę z ważności i istoty podejmowanych działań. Tym samym nie można zapominać, że najważniejsze działania nakierowane są na właściwe rozumienie.

 

Analizy wspierają działania

O podejmowanym dziaÅ‚aniu badawczym powiemy jako o efektywnym, jeÅ›li jego wyniki bÄ™dzie można wykorzystać w sposób, który przyniesie oczekiwanych zysk bÄ…dź też wzmocni aktualnÄ… pozycjÄ™ poprzez poszerzenie posiadanych informacji. WÅ‚aÅ›ciwa analiza danych daje szansÄ™ na otwarcie nowych dróg rozwoju, a tym samym przyczynia siÄ™ do lepszego funkcjonowania w zastanej rzeczywistoÅ›ci.

Analiza rynku. Działania specjalistów Centrum Badawczo-Rozwojowego BioStat®

PodjÄ™cie ważnej decyzji biznesowej lub wdrożenie planu strategicznego w firmie czÄ™sto wiąże siÄ™ z koniecznoÅ›ciÄ… przeprowadzenia analizy rynku. Jest to dziaÅ‚anie, które pomoże okreÅ›lić najlepszy możliwy sposób odziaÅ‚ywania w branży. Analiza rynku - ocena, która obejmuje zarówno gromadzenie danych iloÅ›ciowych jak i jakoÅ›ciowych w celu uzyskania jasnego obrazu ogólnej sytuacji rynkowej oraz sytuacji przedsiÄ™biorstwa.

 

Analiza rynku – jak dziaÅ‚ać?

 

Chociaż można spróbować przeprowadzić wÅ‚asnÄ… analizÄ™ rynku, to nie zaleca siÄ™ tego typu dziaÅ‚aÅ„ ze wzglÄ™du na czÄ™sty brak doÅ›wiadczenia w tej materii i brak odpowiednich narzÄ™dzi. Najlepszym rozwiÄ…zaniem jest zwrócenie siÄ™ do wykwalifikowanych dostawców badaÅ„ rynkowych, takich jak Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat®, którego eksperci mogÄ…, za sprawÄ… pogłębionych analiz, dostarczyć informacji na temat maÅ‚ych i dużych przedsiÄ™biorstw, popartych wieloletnim doÅ›wiadczeniem badawczym i fachowa wiedzÄ….

 

DoÅ›wiadczone firmy badawcze posiadajÄ… doskonaÅ‚e narzÄ™dzia do prowadzenia analizy rynku, aby byÅ‚a ona zarówno kompleksowa, jak i zwiÄ™zÅ‚a, odpowiadajÄ…ca na szereg pytaÅ„ zadanych przez przedsiÄ™biorcÄ™ oraz dostosowujÄ…ca siÄ™ do celu jaki wÅ‚aÅ›ciciel firmy chce uzyskać za sprawÄ… badaÅ„.

 

Istotne pytania

 

Ważne pytania, które należy zadać przystÄ™pujÄ…c do analizy rynku, to:

  • Jaka jest wielkość rynku?
  • Kto jest klientem docelowym?
  • Jakie jest otoczenie konkurencyjne?
  • Czy rynek siÄ™ rozrasta, czy siÄ™ kurczy?
  • Jakie sÄ… potencjalne czynniki zakÅ‚ócajÄ…ce dziaÅ‚anie na rynku?

 

BiorÄ…c pod uwagÄ™ te kluczowe pytania, analiza rynku dostarcza wysokiej jakoÅ›ci perspektywÄ™ na otoczenie biznesowe, identyfikujÄ…c zarówno szanse, jak i czynniki ograniczajÄ…ce. Wiarygodne firmy zajmujÄ…ce siÄ™ badaniem rynku mogÄ… połączyć badania iloÅ›ciowe oraz jakoÅ›ciowe, takie jak: badania opinii konsumentów, analizÄ™ otoczenia rynkowego, analizÄ™ Å›wiadomoÅ›ci marki, analizÄ™ segmentacji rynku, czy też indywidualne i grupowe wywiady z ekspertami wybranej branży; posÅ‚ugujÄ…c siÄ™ wypracowanymi przez wiele lat narzÄ™dziami.

 

Oferta analiz rynkowych centrum Badawczo-Rozwojowego BioStat®

 

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® już od 16 lat wykonuje badania majÄ…ce na celu analizy rynku. Dla swoich zleceniodawców z różnych branż tj:

  • farmacja i medycyna,
  • turystyka oraz transport,
  • FMCG,
  • bankowość,
  • instytucje publiczne.

 

SpecjaliÅ›ci zapewniajÄ… realizacjÄ™ projektów w szybkim czasie, peÅ‚ne wsparcie merytoryczne i techniczne, staÅ‚y kontakt w trakcie prowadzenia projektu analiz, stosowanie sprawdzonych i efektywnych metod badaÅ„ rynku oraz wdrożenie najlepszego dla danego projektu narzÄ™dzia badawczego np. panelu SurvGo™ lub autorskiego panelu konsumenckiego Badanie-Opinii z dostÄ™pem do ponad 100 000 respondentów. Eksperci Centrum Badawczo-Rozwojowego BioStat® przygotowujÄ… także peÅ‚en raport z przeprowadzonych badaÅ„ z przejrzystymi tabelami i wykresami – aby można je byÅ‚o Å‚atwo wykorzystać w trakcie konferencji lub spotkaÅ„ biznesowych.

 

Skontaktuj siÄ™ z Centrum Badawczo-Rozwojowym BioStat® w celu omówienia projektu analizy rynku dla Twojej firmy. Zyskaj wiÄ™cej razem z Nami!


Tel: , +48 668 300 664 , +48 32 42 21 707